江淮1van荣获年度整合营销案例奖 张默闻策划全案实力引航品牌新发展 -九游会网址j9

2023年11月17日，第三十届中国国际广告节在厦门隆重举行，同期举办的广告主盛典上，经过多轮激烈角逐，中国特色的品牌全案——张默闻策划选送的《江汽集团江淮1van整合营销全案》脱颖而出，荣获“中国国际广告节2023广告主盛典·年度整合营销案例”大奖。

中国国际广告节是经国家工商总局批准，由中国国际广告节主办、广告人文化集团承办的广告界盛会，历经41年积累、29届打磨，中国国际广告节跟随行业的发展大步前进，已经成为中国广告业极具权威性、专业性、规模最大、辐射范围最广的国家级广告行业盛会。在中国广告业的权威评定下，在全国优秀广告人和广告主的共同见证下，张默闻策划整合营销全案的实力再次收获行业的肯定和表彰。

江淮汽车作为中国商用车领军企业、中国中高端轻卡领军品牌，始终以推动中国商用车行业持续发展为己任。2022年，安徽江淮汽车股份有限公司（简称：江淮汽车 股票代码：600418）与张默闻策划达成战略合作，开启江淮轻卡的品牌升级之路。2022年，在张默闻策划的战略护航下，江淮轻卡完成了从“轻卡”到“1卡”的战略升级。7月15日，江淮1卡品牌战略发布会在武汉成功召开，向外界正式公布了江淮1卡品牌升级内容，展示了江淮1卡“掌握底盘关键科技”的品牌基因，完成了“江淮1卡 中国的1卡 世界的1卡”的广告语重塑，揭牌了江淮1卡商学院并正式开课……江淮1卡犹如一颗冉冉升起的明珠，成为行业内外广泛关注的商用车品牌。

2023年，江淮1卡诞生了一个“全新物种”——新能源封闭物流车，高度契合城配物流短途高效、绿色节能、畅行无忧的用车需求，助力物流最后一公里。作为江淮1卡品牌全案操盘手，张默闻这厮再度操刀江淮新能源封闭物流车的全案策划，从品牌命名到品牌定位，从产品命名到广告创意，从传播推广到市场营销，江淮1van闪耀登场。

本次大会获奖的江淮1van全案中，涵盖江淮新能源封闭物流车的品牌定位、核心广告语创意、产品系列创意、品牌标识设计、核心信息梳理等品牌塑造工程。张默闻这厮创意江淮新能源封闭物流车品牌名江淮1van，一方面继承江淮1卡品牌资产“1”，另一方面“1van”代表新能源封闭物流车在van品类中的领导地位；为江淮1van提出品牌定位“底盘更好的高端智能物流车”，契合江淮1van的高质量发展；确定“江淮1van 中国的1van 世界的1van”广告语创意，夯实江淮1卡“中国的1卡 世界的1卡”市场地位。作为江淮1卡为z世代年轻用户量身打造的全新系列车型，江淮1van旨在与z世代年轻人碰撞出无限共鸣，充分发挥“年轻人创业第一车”的价值，立志成为“全球年轻人首选的新能源创业车”，有效提升了与消费者之间的沟通效率。

2023年8月28日，“油混电万卡奔腾”江淮1卡全系列新品亮相暨江淮品牌发布会在安徽合肥盛大举行。会上全面公布了张默闻这厮为江淮1van制定的战略方针和品牌创意。江淮1van作为江淮1卡开辟“第二增长曲线”的积极探索，承接“三驾马车”发展战略，为用户带来高效灵活绿色的城配运输全场景选择，为充满梦想的年轻人提供更多可能。

从卡系到van系，从1卡到1van，江淮1卡重大品牌升级节点都有张默闻策划的身影，被誉为“中国的麦肯锡”。张默闻这厮在江淮1卡的每一步发展中都提供了重要的战略支撑，为江淮1卡向上向好发展奠定坚实力量。此次江淮1van品牌全案收获“年度整合营销案例”殊荣，是对张默闻策划中国特色品牌全案实力的认可，也是对江淮汽车不断进化产品实力，推动中国商用车持续向强发展的表彰。未来，张默闻策划将继续携手江淮汽车，共同创造中国汽车品牌更大的辉煌。