cctv是企业品牌营销的降压药 -九游会网址j9

央视网：（记者仲昭举 报道）

在中央电视台2014黄金资源广告招标会上，张默闻营销策划集团董事长张默闻表示，2013年媒体大战从未消失过，就在我们身边。从2013年的媒体大战到今天的央视招标，这再度验证了cctv是企业品牌营销的降压药。以下是张默闻的演讲摘录：

我在来之前，是从企业过来，还没有来得及回到我的总部，这个企业家是一个有300亿资产的企业家，而且今天他派他的特派代表就在招标的现场，他告诉我，明年他要举牌，他说了一句话我特别感动，不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。我一开始以为这句话有点夸张，后来想想确实对，你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造，哪些企业新的品类正在成长，哪些企业历经多年的锤炼，还依然利用央视这个大平台进行品牌操作，我觉得这句话非常有感觉。

我们为什么肯定地说要确定和确立大平台呢？北大的陈刚他提出大公共平台的稀缺性，我们经常说所有的新媒体都很厉害，事实真的如此吗，未必，大家看这几个说法，今天网络媒体非常发达，以个人为中心的传播虽然很厉害，但是个人的价值观也成碎片化，大家见到没有，每个人在微信所发的所有的观点基本上是各说各的，很难有统一的声音和价值观，统治这些碎片化的价值观，这很可怕其实。第二、丰富的信息真假难辩，今天谁敢说我在网络上看的东西都是含金量很高的东西，谁都不敢这么说，这就证明这些信息正在受非常严重的挑战，难以判断信息的真实性。第三、个人的沟通看起来非常方便，其实人与人的距离却在拉远，并不是越来越近了。第四、用户的注意力非常分散，有没有一种媒体可以让全国观众接受同一种价值观，在指定的时间，大家就知道我在说什么媒体，由于碎片化的东西太多，很难形成高关注度的话题，而企业商业传播的困难比较高，你逐个攻破成本高昂，企业也没法承受，企业所选择的只是万分之一的品牌不断的传播自己的品牌。在这种情况下，cctv1毫无疑问成为中国第一品牌，他优势到什么程度呢？有几个没有，第一、没有办法，没办法选择，没办法比较，更没办法瓦解，特别是前一阶段，关于电视滑坡论，事实上最后通过很多专家的研究和实际的测定，这是一个其他媒体竞争的谎言，我认为电视依然强大，这是我前面阐述的观点，要看透企业内心在想什么。

我们再来看看cctv招标真正的本事是什么？我所理解的央视的招标这么几个能力，央视招标是中国市场的晴雨表，这个已经是惯例了，都这么说，我更觉得他更是品牌营销压力的降压药，我的理由是这样的，为什么说他是经济发展的晴雨表，因为经济的好坏看招标的脸色，如果招标越来越退化，就证明中国很大的企业目前整个的信心指数在不断下滑。在和平时期，中国的企业品牌我认为是民族英雄，在战争年代只有军人才是英雄，而我们可以看，如果说整个的品牌打造在这么高端的平台上，没有较好的呼应和崛起，我认为中国的经济一定出了问题，生病了。第二、我们可以看央视广告招标是企业品牌营销压力的降压药，我的理论是什么，是企业品牌强弱就看在央视的表现，我们可以看现在做得非常差的企业，他是上不起央视的，我们再看当年曾经上过央视的企业，这些年不来了，你去看他的销量已经惨不忍睹了，而且这是一个铁的定律，所以我认为，这个提法还是站得住脚的。第三、央视广告招标是新行业成长的催化剂，新品类能一夜之间得到急速成长了，这一点只有央视在这样一个招标平台上才能完成。第四、我个人认为，央视广告招标是企业家获得尊重最好的时间段，你来了，你敢来，就说明你发展了，你强大了，你够份量了。这个门我经常说，真的是有钱人的游戏，敢进来，就证明你玩得起。第五、央视广告招标是企业掌握大媒体能力的成熟的标志，如果你依然小打小闹做媒体，我觉得不能说，你在操控媒体上有多强的能力，说明企业首席媒体官成熟了。而且我好几个客户都坐在招标现场，最年轻23岁，从英国过来的，他们没打算招标，我告诉他你必须到央视招标的现场，你看看中国第一媒体是什么样的风格，一个企业要想成就品牌，需要和什么样的媒体进行合作。

最后、我今天演讲的主题是我客户说的，不是我说的，他说品牌营销压力大，快找央视降降压，当时他说这话的时候，我一点没有感觉到是个创意。所以他说我的压力真的比较大的时候，大到无法承受的时候，我一定要找央视，所以我觉得他比我还要了解央视，我们根本不用担心，央视在中国企业家心理到底是一个什么样的品牌，什么样的地位，他是否被卫视所抛弃，是不是被日益强大的网络吸收掉，根本不会。

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