专访张默闻流浪记系列三《歌曲营销》作者张默闻：用亲情歌曲记录策划路上的温情脉脉 -九游会网址j9

【写在前面】

张默闻策划集团董事长、创始人张默闻这厮，作为中国十大营销策划家、中国百亿品牌操盘手、“策划向善”的坚定提出者与践行者。聚沙成塔、积微成著，经过二十余载的策划实战，张默闻这厮创作了一首又一首动听的企业歌曲，也以亲情之名为家人写下了首首温情好歌。凭借战略思维与文案功底的超强结合，以及独具一格的“听觉锤”理论，张默闻这厮推出全新力作张默闻流浪记系列三《歌曲营销》，新书已于2022年9月正式上市。书中涵盖品牌、公益、亲情、爱情、友情等近五十首原创歌曲营销实战案例，为大家带来一场囊括浩繁歌曲营销战略经验的视听盛宴。

其中，《歌曲营销》“歌唱亲情篇”为家人提笔作词写下的三首歌曲——《桃花珺珺杨柳依》《我的老母亲》《我的老父亲》，均是张默闻这厮歌颂亲情的感人之作，表达了对父母无私付出的感动和对妻子无私陪伴的感激。2022年9月，记者与原创歌曲营销实战的词作者、张默闻流浪记系列三《歌曲营销》的创作者张默闻这厮面对面座谈，讲述歌曲营销历程中歌唱亲情篇章创作背后的故事，以下为采访文字实录。



记者：张默闻老师您好，非常感谢在百忙之中抽出时间接受采访。新书《张默闻流浪记系列三：歌曲营销》中有三首讲述亲情的歌曲——《桃花珺珺杨柳依》醉美又撩人，《我的老母亲》感动天地，《我的老父亲》颂咏漫漫父子情。请问您在写这三首歌曲时，您的创作目的是什么？可以同时和我们分享一下您在写作时的背景和灵感吗？

张默闻：大家可以感受到基本所有的作曲家都有自己的代表作，所有的歌唱家也有自己代表作，所有的作词者也有自己的代表作，并且无一例外都有一个非常重要的背景，就是总有一首歌是写给自己最爱的人。

我们可以看到很多歌手的故事，包括他们的一些代表作，其实都是讲述他们自己亲身经历的事情。然后变成一首歌曲，成为一个作品，被很多人传唱。这说明什么问题呢？说明歌唱亲人、歌唱亲情，这是所有文艺创作者共同的特性，我也不例外，也不能免俗。

您刚才提到的这三首歌，《桃花珺珺杨柳依》写的是我夫人，其实她是一个非常普通的家庭妇女，几乎没上过班。我夫人的名字叫余珺珺，因为她个人也比较喜欢唐诗宋词，喜欢汉服，于是我就用了古风的形式将她谱成诗写进歌，写出了这首情歌《桃花珺珺杨柳依》，表达我对夫人远隔重洋、相隔万里的思念之情，因为她在美国，我在中国。我夫人后来听到这首歌非常感动，我相信每一个女人听到自己所爱之人给她写的歌曲都能感受到这是一个很特殊的礼物，它不昂贵却很有意义。

关于《我的老母亲》和《我的老父亲》这两首歌曲，我的父亲和母亲都出生在农村，没受过太多教育，父亲经常走南闯北做生意，倒是跑过临近的几个县、市、省。我的母亲其实一辈子就在那个村里，直到女儿出嫁之后，她才因为去走亲戚偶尔经历几个县。她是一个没有见过大世面的人，但是这丝毫不能掩盖做儿子的对父母的崇拜和感激之情，所以我就写了《我的老母亲》和《我的老父亲》这两首歌曲。

《我的老母亲》《我的老父亲》和《桃花珺珺杨柳依》这三首歌曲正好对应母亲、父亲、妻子，都是我生命中最重要、最敬爱的人。所以我的创作目的是我觉得爱需要被理解、被歌唱、被记忆、被唤醒，爱也需要被创作。正因为爱是平凡的，这个世界上伟大的爱情有多少？其实每个平凡的爱情才是伟大的爱情，真正伟大的爱情也很平凡。就像我们经常很羡慕蒋介石为了讨好宋美龄，竟然从法国运来几万棵梧桐，在整个南京种上梧桐树并且建了美龄宫。但看起来非常浩瀚伟大的爱情，其实也难免落于平凡烟火之中。徐志摩、林徽因和梁思成三者的恋情看起来非常的伟大，令人追思，但其实最后也是陷入了爱不能与、情不能至的尴尬境遇。

所以我一直认为爱就应该被理解、被歌唱、被证明，爱情需要被一种声音唱出来。有时候唱比你说很多甜言蜜语更甜蜜，有时候一首歌曲它不仅能够代表自己的感情，其实对于后代，对于朋友，对于所有的人去理解你的父母，去赞美你的父母都能起到很好的作用。

您刚才说分享一下我在写作时自己的背景和灵感，正如我前面说的，父母是平凡的，但是他们一辈子做了并不平凡的事情。在这样的背景下，我觉得其实歌颂我平凡的父母，也是在歌颂中国千千万万的父母。就像很多人听完我写的《我的老母亲》和《我的老父亲》都会感同身受想起自己的父母，仿佛唱的就是每个人的父母。就这么淳朴简单，我当时的背景也是想利用这次机会献给我自己，献给中国千千万万的父母，也献给中国千千万万的爱人。

所以我觉得，当有写歌词的才华，有这样的才艺，可以去对家人表达爱、歌颂爱的时候，我们为什么不去做呢？



记者：两年前您首度以亲情为核心元素创作了致敬母亲孙兰英女士的歌曲《我的老母亲》；两年后您再度执笔作词，续写了这首致敬父亲张文献先生的歌曲《我的老父亲》。请问您创作的这两首歌曲，与您的生活背景、成长经历有哪些关联？表达了您的哪些情感？

张默闻：我的母亲是一位撑起整个家庭的坚强女性，更是以言传身教默默保护孩子的英雄。她一生劳作，还生了7个子女，我是最小的。虽然目不识丁，但在那物质贫瘠的年代，她给予了我最富足的精神食粮。母亲身上体现的这种善良的美德，我觉得就跟张默闻策划集团提出的“策划向善”价值观中的“善”一样。所有认识她的人没有不说她是一个很善良的女人。母亲还是一个非常有利他之心的人，她对自己很苛刻，对自己的孩子也很苛刻，但她对别人很好，对别人的孩子也很好，总是严以律己，宽以待人。我经常说如果要举一个例子证明利他之伟大，我的母亲就是最好的例子。

我的父亲是一个喜欢走南闯北做生意的人。他一生帮了很多人，但是他经常话特别多，言多必失嘛，也因此得罪了不少人，好心没有办好的事情。但是我父亲仍然不失为一个非常善良的人，我父亲和母亲身上最大的特色就是善，所以我才会用歌点亮他们的形象。《我的老母亲》里的“您就是我的佛，就是我的神”就是这个意思，大家都知道佛也好，神也好，最终在他们身上看到的是正义、是良知、是人性、是美、是善。中国的很多父母其实不都是这样的人吗？他们疼爱子女，他们孝敬长辈，他们不骄不悔，他们身上体现的是中华传统美德，是大家几千年来对善的向往，对善的践行。

所以我觉得从把我生下来到我能够注意并研究他们，感受他们再到给他们写歌，我的歌词里面都是他们生活点滴的写照，透过我写的歌词都能感受他们在做什么，他们毕生是如何做人、如何做事的，都跃然在歌曲之上。也表达了一个平凡的儿子，对一对平凡的父母非常执着的热爱之情。我经常说如果你只信佛和只信神，连自己的父母都不爱，佛和神也不会帮助你。与其你天天去寺庙拜神求佛，不如好好地孝敬父母。所以说父母其实就是神，我们每个人在心里都要树立这样一种诉求，也许我们就真的参悟透了。



记者：从第一首歌到现在的六十几首，首首皆是精品，真是让人十分佩服。很想知道是怎样一个契机您开始进行音乐创作的呢？在您的音乐道路上有哪些对您影响比较深刻的人？在《桃花珺珺杨柳依》中您自己最爱的歌词是哪一句，为什么？

张默闻：说首首皆是精品，是在夸奖我了，任何人都很难做到首首皆是精品。

记得我写第一首歌《闻名》的时候是从江苏宜兴回杭州的火车上，当时我强烈觉得张默闻策划集团应该有一首司歌。事实上我最早动这个念头是我在美国上市公司aobo的时候，当时跟中国著名的音乐家、《新闻联播》片头曲作者、铁路文工团副总团长、著名作曲家孟卫东老师有过合作，从而在心里埋下了一颗要写歌的种子，并一直跃跃欲试。

再说回出差去宜兴，当时遇到了著名音乐人陈伟。我说您能否给张默闻策划集团写一首司歌，我来作词。他说可以，所以我就很兴奋，这样一个契机下我在回杭州的火车上就立刻写好了司歌。其实从宜兴到杭州东站的火车只有45分钟，但是我20分钟就已经写完了，一气呵成，几乎没做修改。

当时我还抽烟，歌词是写在烟盒上的。后来我把这首歌词打在电脑里发给陈伟老师的时候，他第一次跟我说这首歌词好，我要给你写一首非常好的歌，而且请冷漠来演唱。现在《闻名》这首歌我去听都要花钱，已经成为了一首流行歌曲，而且在全民k歌里面翻唱量过百万。从那个时候开始我的创作欲一发而不可收拾。

在音乐的道路上，首先说音乐人对我的影响没有多大，但是有几位歌手对我的影响是很大的。比如现在已经出家了的李娜老师，她演唱的《好人一生平安》《苦篱笆》《嫂子颂》《女人是老虎》《青藏高原》等经典歌曲，可谓是家喻户晓。我觉得李娜老师的声音十分高亢，而且富有磁性，至今无人能超越，应该是中国女声的登顶歌手，到目前我还没觉得有任何女声可以与之媲美。

第二位歌手我喜欢的是毛阿敏老师，特别是毛阿敏老师演唱的《不白活一回》，经典中的经典，现在已经是40多岁的张默闻只要进卡拉ok就必须唱的一首歌。第三位是阎维文老师，他演唱的《母亲》在低沉的声音中蕴含了浓浓的感情，令听者感同身受。也正因为《母亲》这首歌的引导，才使我开始给自己亲人写歌。所以有时候你会发现一个人，他内心缺什么他就会去关注什么，这些充满情感的音乐都深深打动了我。

从我第一首《闻名》开始，我便在尝试着不同的音乐风格，比如我会写古风歌曲，比如我会写流行歌曲，当然我也会写民族歌曲。大家听到我有很多不同的歌曲，实际上是我在不断尝试不同的曲风。而且给大家爆个料啊，先小小剧透一下：我写了一首歌叫《杭州》，就是《成都》这首歌的姐妹篇，由黄晨晨进行演唱，现在录制已经结束了，不日将会发表。

我也在争取能够有越来越多精品出现，能够跟更多的歌手进行合作，逐渐向更年轻的歌手去靠拢，写年轻人喜欢的东西。那么我还必须要提到陈伟老师，陈伟老师是中国流行音乐的教父，他现在应该写了近一两千首歌。我只要到ktv必定要点他的歌，真是位非常优秀的音乐家。我们也合作了很多年，已经结下了非常深厚的友谊，我写的60多首歌词中他参与作曲了50多首。陈伟老师也给我写的歌词提了很多宝贵的意见，我原来写歌词像写散文一样，他认为是不行的，他告诉我应该怎么写、怎么断句等等，所以在某种程度上也对我的文法都起到了很好的辅导作用。

在《桃花珺珺杨柳依》中，我最喜欢的歌词是“千层思念叠成被，爱成了年年岁岁”。我经常会说叠被子大家都会，但如何用形象帮助情感说话？把千层思念比作层层叠叠的被，通过意象的本质让人联想起带有意味的相思，去传达思念的真切。当然即使是高超的文字运用艺术，也终归是在表达内心强烈的思念。



记者：目前歌曲都已在qq音乐、酷狗音乐等国内主流音乐平台正式上线，也引起了极大的反响，热度不断攀升、好评不断.如“歌词朴实又充满力量，母亲永远是孩子最好的人生导师，教会我们善良的真谛”“歌曲真挚平凡，眼含泪水听完了，太好听了。大学时还没有感觉，工作后觉得和妈妈在一起的时光格外享受，虽然偶尔有拌嘴，但是很安心，这就是妈妈的力量吧！”

您看到这些评价，心里有哪些感想？做音乐到现在，您觉得音乐最大的力量是什么？

张默闻：其实我看到很多这样的评价，我觉得一首好歌能够做到影响别人、教化别人，这就是一种福报。特别是当我打开酷狗音乐，听到《我的老母亲》在被很多人翻唱的时候，我真的是非常感动。

去改变一个人是很难的，想通过一首歌去改变很多人更是难上加难，所以我觉得不管能不能做到，这都是一个很伟大的善举。我觉得好的歌曲就是一种善的力量，它真的可以影响千千万万人。就像广告人文化集团的总裁穆虹老师跟我说她的亲外甥对她的姐姐非常不尊重，但听了我这首歌之后，一夜之间突然长大了、懂事了，变得对他的母亲非常孝顺，他说是这首歌改变了他，这件事情给我留下了很深刻的印象。

我们经常在说要多做善事，到底什么是善的事情？其实善的事情就是你做的这件事，是否能让更多的人往正路上去走，是否能让更多人因此变好。所以我觉得音乐最大的力量就是改变心情、改变人。当一个人烦恼的时候唱一首喜欢的歌，他会很舒畅、很开心、很幸福，像找到了一种情绪上的共鸣。更重要的是音乐改变人，让坏人变好，让好人变得更好，我觉得是这样。

现在很多子女和父母之间也存在诸多的问题和矛盾，可能有时候通过一首歌就能重新唤醒内心的爱，使亲情复苏。我觉得这也是非常珍贵的，这就是为什么我们很多人唱起阎维文的《母亲》都很感动，其实道理也就在这里。



记者：大多数人都知道您策划人的身份，但其实您已经跨界进行了很多的书籍写作和歌词写作，可以说是非常忙碌了，如果让您选一首您的代表作，您会选择哪首歌?为什么会选择这首歌？今年还会继续保持以亲情为主题创作音乐作品吗？

张默闻：我到目前为止最喜欢的一首歌就是《我的老母亲》，并不是原来我一直很喜欢的《谢天谢地谢谢您》，因为我每次听《我的老母亲》这首歌的时候，我都会眼含泪光。不是因为写的是自己的母亲，而是我觉得虽然母亲已逝，但是母亲留在我们身体里的印迹从来没有丢失过，所以我觉得这首歌能够代表我，也能够代表所有的孩子对母亲共同的信仰。亲情歌我肯定还会继续写，我也会去尝试创作不同的歌曲，除了展现我的才华之外，更重要的是我想用不同的歌曲去适应这个时代，能够让音乐和这个时代连接得更紧密一些，让音乐变得更年轻一些，让音乐在大家的心里能够真正地起舞起来。用音乐感动人，用音乐救人，应该是我后半生主要的工作之一。