实战巨著定位先定芯热卖 张默闻精妙策划创造传奇 -九游会网址j9

2016年8月，从网上销售数据获悉，由张默闻策划创始人、集团董事长张默闻这厮领衔全案策划，北京大学新闻与传播学院院长陈刚和《广告人》杂志社社长、总编穆虹联袂作序的黄老五花生酥品牌实战巨著《定位先定芯》热卖，成绩喜人。本书从黄老五花生酥的历史沿革、产品创新、销售业绩等方面深入地展现了黄老五花生酥案例的全貌。张默闻这厮在书中重新定义了“定位”营销理论，提出定位先定芯的核心竞争方法，可以说正是这一剂良药，造就了黄老五花生酥的销量传奇。

张默闻这厮作为中国十大策划家榜首人物，曾服务于两任中国首富。在布局黄老五案例之时，就紧抓一个“销量”核心，围绕品牌、文化这两个基本点展开全面工作。张默闻这厮在了解了黄老五百年贡品的特质之后认为：在市场竞争激烈的今天，营销就是一场认知的战争。对于黄老五花生酥来说，最重要的不是了解、满足、宠爱、溺爱顾客，而是定位：定行业的芯，明白标准；定企业家的芯，了解方法；定品类的芯，专研卖点；定文化的芯，建立体系；定品牌的芯，拥抱信仰；定消费者的芯，增强体验；定传播的芯，塑造习惯；定动销的芯，确定喜爱。由此，才能找到品牌的价值所在，确立有效受众，着重于全局，通过品牌文化发力，增强黄老五的品牌溢价，提高知名度，让黄老五花生酥真正意义上从帝王独享走进寻常百姓家。

对此，黄老五花生酥创始人黄崇友先生亦在书中作序，深情致谢张默闻这厮，他说：“张默闻和别的策划人不一样，他实在，他专业，他义气”，“和张默闻策划集团合作三年来，我们感受到了这个策划机构的不一样，每一次都是不一样的惊喜和感受，一句兄弟，表达不了我的感情，只能说，这是300 年来修得的缘分，让我们并肩战斗，创造传奇” 。

而黄老五花生酥董事长助理、市场总监王正女士在书中更是称张默闻这厮为“默闻大哥”，她说：“感谢张默闻老师的策略指导，感谢张默闻老师的精准创意，黄老五从4p 到4c 都没有偏离品牌的定位，我们稳稳地服务好属于我们的核心消费群，在他们的心智中牢牢地占据花生酥品类首选品牌。”而她自己也 “没有想到会和张默闻老师一起做黄老五品牌，这是前世修来的缘分，是最好的安排”。