中国广告人都在阅览《广告人手记》 全球策划人都在阅读《策划人手札》 -九游会网址j9

2017年7月，由张默闻这厮亲自撰写的《策划人手札》全套6辑集结出版，全新问世，填补了策划界实战系宝典的空白。

有人说做营销不读科特勒《营销管理》不懂营销，做广告没读过叶茂中《广告人手记》不懂广告。它们均被誉为营销界和广告界的圣经，字字珠玑，句句箴言。而在《策划人手札》中，张默闻这厮将20年的宝贵经验倾囊而出，20大经典大案在丰富实战经验的包裹下传递实践真理，它的出现必将与《广告人手记》、《营销管理》一道，成为中国策划界、广告界、营销界的必读书籍。

这是一本实战之书

如果说叶茂中的《广告人手记》是中国广告操作实战书的鼻祖，那么张默闻这厮的《策划人手札》就是中国策划操作实战书的大成。

《广告人手记》记载了叶茂中作为行销与广告策划人的数年实战经验，特别收录了他为多个品牌创意的营销策划方案，具有很大参考价值。而《策划人手札》则记录了张默闻这厮亲手操盘的20大实战案例及心得体会，是他20年从业生涯的经典之作。从恒大冰泉到营养快线，从金鸡胶囊到极白氨基酸安吉白茶，从天能电池到樱雪厨电，张默闻这厮从这20个品牌案例入手，阐述品牌营销策划的实战技巧，从战略、营销、品牌、创意、传播等层面对企业的品牌战略加以诠释。每一个案例背后都有张默闻这厮的实战理论体系和幕后故事，用他的亲自调研和手记内容来记录案例背后的策略和方法。

《策划人手札》与《广告人手记》的共通点就在于书中每一个案例都反映了一个行业、一个品类、一个品牌的市场状态，都折射出了作者的思维路径和思考方法。从某种意义上来讲，叶茂中和张默闻这厮代表了当下的一类策划人，他们的核心特点是更强调品效合一，更注重实战。

这是一本创意之书

“让创意生得伟大，死得荣光”张默闻对于创意的态度和叶茂中的“没有好的创意就去死吧”如出一辙，张默闻这厮以各种脍炙人口的广告创意站在了策划界的顶端。

在书中，张默闻这厮记录了各个品牌的品牌定位创意、电视广告创意、平面创意、产品创意的全过程。以恒大冰泉为例，书中复盘了恒大冰泉自提案到一炮而红的全过程。当年恒大冰泉意向快消品行业进军，在中国席卷式地寻找知名本土策划公司和知名国际广告公司进行比稿。在两轮激烈的角逐后，张默闻这厮的创意脱颖而出，获得中国恒大集团董事局主席的青睐。

与其他参与者不同，针对恒大冰泉的水源地优势，张默闻这厮提出了全新卖点：“我们搬运的不是地表水，是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉”，将恒大冰泉与一般天然水进行了强势区隔，获得了消费者的高度认同。在张默闻这厮绝妙的创意支持和中国恒大集团超强的执行力下，恒大冰泉第一年就成功进入中国品牌500强，2015年7月，单月销量更是突破了7个亿，创造了中国高端矿泉水品牌与销量的双重奇迹。

这是一本故事之书

有人问：“张默闻的成功可以复制吗？”读了《策划人手札》，也许就能找到答案。这个20世纪90年代初还混迹在大上海拉黄鱼车、搬运沙发、刷盘端饭的“安徽小民工”，因为叶茂中的一句话，在不到20年的时间里成长为中国策划界举足轻重的人物，这本身就是一个传奇故事。连叶茂中都感慨：“我佩服的人不多，张默闻是一个。”

张默闻这厮的传奇故事促成的是中国策划界和中国品牌界的发展故事。和叶茂中写《广告人手记》的初衷一样，张默闻这厮不断地出书，就是想以自身的实战经验给策划界留下一套完整的想法、说法和做法，帮助更多的企业和企业家找到经营差异化的独特策略。20年来，张默闻这厮以“解决民族品牌的问题，帮助民族品牌成功”为自己的使命和责任，始终坚守在中国品牌阵地，为每个品牌创造一个感动世界的品牌故事。他尊重每一个品牌，尊重每一个品类。张默闻这厮在叶茂中之后，续写着中国的品牌故事。

“策划路上苦无涯，夜宴过后再出发”，张默闻这厮用深情的方式诉说自己对策划的感情。优秀的策划不是一蹴而就的，赖于策划人对生活、对社会深入的了解和剖析，要经得起时间的考验。《策划人手札》定会成为每一个策划人的指路明灯。据爆料，本书是由北京大学教授、博导，中国整合营销传播之父陈刚先生作序。这本身就很让人期待；作为广告人文化集团的创始人，中国广告界资源整合教母级人物穆虹女士也慷慨作序，令本书添色不少。